东阿阿胶总裁秦玉峰：创新是企业家精神最主要的指标

　　本报记者 吴容 广州报道

　　9月25日，中共中央、国务院发布《关于营造企业家健康成长环境弘扬优秀企业家精神更好发挥企业家作用的意见》（以下简称《意见》）。《意见》明确指出，企业家是经济活动的重要主体，要营造企业家健康成长环境，弘扬优秀企业家精神，更好发挥企业家作用。这是中央首次发文明确企业家精神的地位和价值。

　　其中，创新体制机制、激发生机活力，增强企业家创新活力、创业动力被列为企业家精神的基本原则之一。“对国有企业家以增强国有经济活力和竞争力等为目标、在企业发展中大胆探索、锐意改革所出现的失误，只要不属于有令不行、有禁不止、不当谋利、主观故意、独断专行等情形者，要予以容错，为担当者担当、为负责者负责、为干事者撑腰。”《意见》表示。

　　东阿阿胶总裁秦玉峰对《中国经营报》记者谈及学习《意见》感受时，特别强调了创新对企业家的重要性：“创新看起来与年龄相关，因为年轻人更容易接受新事物和新观念，但事实上，决定创新的是企业家精神和创新意识。我一直相信，创新与企业所处的领域无关，与企业家的年龄无关，与企业的定位无关。创新是一种意识，是企业家精神。”

　　秦玉峰表示，在工作中，他有双重身份。一重身份是国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人。“东阿阿胶的制作技艺，从来都是手手相传、精益求精、返璞归真。”另一重身份是上市公司东阿阿胶总裁，是企业家。“工匠精神从企业家的层面来看，就是企业家精神，而企业家精神最核心的要素，正是创新。”

　　互联网经济正在成为创新的主要推动力之一。秦玉峰认为，他所工作的“东阿阿胶”，是一家最传统的制造企业。但在移动互联网背景下，东阿阿胶一直在进行消费场景的重塑。“我相信这种场景重塑，能够为我们的商业模式创新提供切入点。”

　　为提升品牌价值，近年来东阿阿胶的营销模式正尝试转型为“文化体验营销”。据东阿阿胶相关人士介绍，目前公司正在打造的工业旅游体验项目引入了迪士尼、环球影城等的经验，希望发展工业旅游体验，通过视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉等全方位感受东阿阿胶的文化。此外，东阿阿胶还打造了全新的品牌官网，将产品与现代互联网技术相融合，实现全新的O2O发展模式，目前已积累了100多万名线上会员。

　　“创新精神”已成为“企业家精神”最主要的指标之一。秦玉峰表示，中国今天所进行的“供给侧改革”，其本意就是推进消费升级，就是通过消费升级“去库存”，淘汰那些不“物美”的产能，通过创新来实现消费的“物美时代”。很多企业家不愿意创新，是因为创新就需要进行巨大变革，而变革意味着更多的麻烦和更多的新问题。“这样的企业，会在消费场景的变化中慢慢衰落。这是自然规律决定的。优胜劣汰、适者生存，规律很简单，也很残酷。”