时隔两年，泰格豪雅终于成功牵手CBA，成为其官方计时与官方腕表。9月19日，篮协主席姚明在签约发布会上表示，“十分感谢泰格豪雅一直以来对于中国篮球事业尤其是青年篮球运动员的鼎力支持，CBA联赛对于与泰格豪雅的合作充满期待。”

　　泰格豪雅与CBA的渊源可以追溯到两年前。2015年10月，泰格豪雅宣布成为未来两个赛季CBA联赛的官方计时和官方腕表，但仅仅一个月后，另一家瑞士腕表品牌天梭的标识已悄然出现在部分门票和海报上。随后泰格豪雅向法院提起诉讼，追究当时的CBA独家市场代理商盈方中国的违约责任。2017年2月，北京市朝阳区人民法院判定，盈方中国单方面解除与泰格豪雅的CBA赞助合同构成违约，泰格豪雅获得一审胜诉，盈方中国将支付100多万人民币的违约金。

　　随着今年盈方中国失去CBA联赛的商务运营权，天梭与CBA联赛的赞助关系画上句号。本赛季CBA公司首次独立招商，泰格豪雅得以与其再续前缘。

　　“上一次没有合作成功之后，我们是一直在关注着这个机会。”泰格豪雅首席执行官让-克劳德·比弗在接受新浪财经采访时表示，“后来我们找到了可以去重新签署合同的一个机会，我们及时的跟CBA进行对话，并且表达出了合作的兴趣。”

　　泰格豪雅坚持赞助CBA联赛的背后，是品牌“年轻化”的营销诉求和战略目标。

　　让-克劳德·比弗表示，“年轻人是非常喜欢奢侈品牌的，他们一般都会看篮球明星、足球明星甚至一些演员们佩戴什么腕表，或者是他们身上穿什么东西，所以这就是为什么我们想要通过一些和篮球、足球、和明星的合作，用他们的影响力来提升我们的品牌知名度，从而使我们的品牌影响年轻人。”

　　基于这样的品牌定位，泰格豪雅不断围绕着“年轻”、“时尚”、“大众化”进行投资营销。

　　在中国市场，泰格豪雅先后赞助了中超、中国足协·中国之队，还签下了李易峰、邓紫棋等明星。在全球市场泰格豪雅更是大举投资，赞助了F1红牛车队、曼联、英超、德甲、西甲、法甲、美国足球大联盟、J联赛、C罗等体育标的。

　　让-克劳德·比弗还表示“对于我们的终端产品线来说中国市场是非常重要的，因为中国的中产阶级人群人数会越来越多，我们希望泰格豪雅在保持现有水平的基础上，能够做更多人买得起的瑞士腕表。”

　　他还透露，泰格豪雅第二代智能表将在10月底发布。泰格豪雅2015年推出的第一代智能腕表因为参与方包括谷歌而无法进入中国，第二代则面向在华市场增加了很多中国适用的APP。让-克劳德·比弗介绍道，第二代智能腕表在外形和大小方面与第一代比较类似，不同的地方是屏幕更好，有GPS和防水功能，并且电池的续航时间更持久。