分层交易一锤定音。新三板以一纸名单为创新层企业打启了一扇便利的资本之门，也为投资者打开了一扇通透的观察之窗——都说自己是新兴产业，哪一片领域才是承载巨轮的真蓝海？挂牌企业奔着8000家而去，哪一家企业才是经得起严格筛查的“三好生”？

　　事实上，从这份953家企业的名单中，业内人士还可以透视出更加精简的结构与趋势。安信证券最近的一份研报显示，全部2440家TMT挂牌企业中，符合创新层要求的达到364家，而满足所有三项分层标准的只有到13家。

　　在业内人士看来，这13家稳打稳扎的TMT挂牌企业可谓新三板市场的膏腴所在。而如果将这13家企业再逐一映射回其所代表的细分行业，移动营销则会再次浮出水面。

　　新沃土 移动营销成新宠

　　新兴行业扎堆新三板——TMT脱颖创新层——移动营销跻身分层“三好生”，这样“get”到移动营销的方式似乎显得有些曲折。不过，这条层层剥笋、看似曲折的逻辑链条，却正是移动营销返照在新三板市场的疏朗写照。

　　在风生水起的中国移动互联网市场，业内人士进一步划分出了移动营销、移动社交、移动购物、移动游戏、移动阅读、移动生活服务、移动旅游、移动医疗、移动支付等多个细分市场。这样精细化、专业化细分本身是一个市场成熟的表现，但不管怎样，移动营销无疑是一方不可小视的沃土。

　　艾瑞咨询数据显示，2015年中国移动广告市场规模达到610.1亿元，较2014年增长105%，预计2018年将达到2200.5亿元。种种迹象表明，移动广告市场在经过2013-2015年的市场启动期后，广告主对移动营销的认可度逐渐加强，陆续加大对移动端广告的投放。换而言之，移动互联网开始成为广告主获取用户的新宠。

　　这在逻辑上似乎很好理解。“移动营销市场规模随着智能手机的普及、移动网民规模扩大以及移动终端使用时间的增长而保持快速增长，2018年移动互联网广告规模将超越PC互联网广告规模。”道有道（北京） 科技股份有限公司（832896.OC）董事长周建修在接受本报记者采访时表示。

　　在业内人士看来，随着中国移动互联网用户规模的持续增长、流量不断向移动端转移，移动广告的整体环境正在不断成熟。这其中，伴随着移动广告效果监测体系日趋完善、移动广告的技术能力与服务能力稳步提高，广告主对于移动广告的认知已经发生明显变化，投放意识逐渐增强。

　　下一站 品牌与本地广告主

　　事实上，春江水暖鸭先知，随着移动互联网广告市场的潜力被发掘，资本市场对移动营销的关注也在迅速升温。道有道（832896.OC）、木瓜移动（837493.OC）等多家专注移动营销企业先后登上了资本市场的舞台。

　　一位专注TMT行业的券商投行人士告诉记者，在过去的2015 年，各业务方向的移动广告公司都获得了不同程度的投资。或被收购或实现融资，产业链的关键环节都得到了高度重视，并购整合带动大量资金入场，这将成为移动营销市场技术创新和服务创新的基础，产业链会逐渐趋于完善。在此背景下，腾讯、百度等互联网企业也开始对移动广告市场跑马圈地，移动端商业化和变现的进程进一步加快。

　　记者查阅的道有道2014、2015年度的财报数据显示，公司合并净利润中归属于母公司所有者的净利润分别为4181.33万元和4,899.26 万元，可以和不少创业板公司比肩。深入分析公司收入构成，不难发现业绩贡献缘于上万家中小企业。从客户结构来看，与百度有类似之处——2015年百度营业收入663.82亿元，净利润336.64亿元，服务的客户规模突破100万家。可以看出中国数百万家中小企业对于互联网的需求日益突出，很多零售业、服务业、制造业的生意已经离不开互联网！

　　在平安证券传媒行业分析师林娟看来，我国移动广告收入过去两年源于游戏、电商、应用等网服类广告主；品牌广告主、本地广告主的数量规模和广告规模正在迅速增长，未来2-3年将占领近6成的市场份额。从行业发展格局而言，两类移动广告企业将取得更大的发展空间。一是专注于某个垂直行业的移动营销公司，深入把握行业需求，提供完善的营销解决方案，成为小而美的行业翘楚。二是扎根于区域市场，尤其是二三四线城市，为本地企业提供以效果为主导的互联网移动营销服务。

　　这一点似乎也是从业者的同感。“金融、汽车、快消、旅游等品牌广告主对开屏、插屏、信息流、视频等移动广告形式以及营销效果产生了很高的兴趣；房产、教育、家居、医疗等本地广告主则更关心以地域、人群定向为主要特点的本地广告，关注广告投放精度的提高，营销效果的增强。”周建修向记者表示，本地广告主正成为移动广告投放的主力。