是什么让骨传导耳机在最近两三年得到井喷式的爆发？

AfterShokz韶音如何在激烈的耳机市场中杀出重围，迅速成为爆款，而且叫好又叫座？

品牌知名度、产品销量和美誉度多赢的秘诀在哪里？

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近日，在业界知名的CMO训练营上，AfterShokz韶音的营销人员，向在座的多位营销专家，详细分享了AfterShokz韶音在国内市场的一系列“四两拨千斤”式的营销手笔，与会者纷纷大呼过瘾。

CMO训练营成立于2016年4月，是国内最大的首席营销官成长社群，拥有50000+成员，会员制运营，提供系统学习营销知识，高端市场资源对接以及人才招聘等多项服务，在业内有非常强的影响力，代表着国内最新的营销理念、思路和潮流。此次AfterShokz韶音骨传导耳机的营销团队，受邀向成员分享相关营销经验，得益于该品牌近年来在国内的亮眼表现：短短两年时间内，销售额翻了9倍，堪称是井喷式爆发，2017年京东6.18即成为耳机销售额Top3店铺。更重要的是，无论是在线上还是线下，产品的口碑和美誉度更是爆棚。很多人好奇，如此亮眼的成绩，是不是被施了什么魔法？

“强大的产品力是成功的基石”，韶音的营销人员对此并不讳言。骨传导耳机安全、健康、不堵塞耳朵的特性，让它在跟传统耳机对比时有着天然的优势，但如今已经不是“酒好不怕巷子深”的时代，AfterShokz如何能在竞争激烈的运动耳机市场中脱颖而出，并实现品牌知名度、销量和口碑的多赢？

“一个重要的原因，在于AfterShokz精准地切入了受众的入口”。经过对产品的分析，并结合流行的趋势和风口，AfterShokz韶音大胆地将其目标客户瞄准运动人群，尤其是跑步和骑行用户。对健康的关注、乐于分享的个性、积极的生活态度，AfterShokz韶音骨传导耳机在很短的时间内就在核心用户圈子里成功了埋下了第一批种子，并迅速引爆。

而营销团队对于流行趋势的预判也相当准确：一方面，马拉松和跑步运动近年来在国内呈现出爆发式的增长。据统计，2017年，仅在中国田联登记注册过的马拉松和跑步赛事就超过300场，参与人次超过500万，影响到的跑步人群更是以千万记。与此同时，共享单车这两年成为风口，不但带动了相关的装备，也让很多人成为骑行爱好者。而在这两大场景中，骨传导耳机的优势则被无限放大，“在场景中体验”，成为一块致胜的砝码。

“亲身参与”更深深植根于AfterShokz韶音营销团队每个人的理念中。团队的每个人，都亲身参与跑步、骑行和户外运动，进入他们的圈子，疯狂加群，参与赛事，了解跑步、骑行和户外运动的文化和生态。按他们的话来说，要跟用户交朋友，才能更好地理解用户的需求和喜好。所以，AfterShokz韶音才能以最低的成本，产出最大的效果。

依托着强大的产品力，加上聚焦精准的营销手段，AfterShokz韶音在近年来走出了一条近乎完美的道路，但其实成功从来都不是一件一蹴而就的事情。热点瞬息万变，AfterShokz韶音的团队也只能继续砥砺前行，为用户带来更好的产品，让用户亲身感知到更好的体验。